Doryan Saelen

Gen.G Esports

Brand Book & refonte UX de l'e-shop

Thème

E-commerce & marketing

Cours

CMS E-commerce & UX

Date

Avril – mai 2026

Format

Équipe de 4

Dans le rôle d'une agence qui candidate pour refondre la boutique du club : l'identité de marque complète, puis les maquettes de l'e-shop. Le projet s'appuie sur l'audit e-commerce mené quelques mois plus tôt, présenté juste après.

Ce que nous avons livré

• Brand Book : ADN, vision, mission, cinq valeurs, ton de voix, univers du club
• Identité visuelle : logo et logotype, zones de protection, mauvais usages, couleurs, typographie
• Parcours utilisateur et pages clés de la boutique
• Maquettes Figma de la page d'accueil et des pages produits, puis intégration sous WooCommerce

31

pages de Brand Book

5

valeurs de marque formalisées

Figma

maquettes de l'e-shop

Gen.G Esports

Stratégie e-commerce & merchandising

Thème

E-commerce & marketing

Cours

E-Commerce Business Model

Date

Début 2026

Format

Équipe de 3

Le point de départ du projet précédent. Dans la peau de consultants e-commerce et merchandising : comprendre comment Gen.G, club esport basé à Séoul, gagne de l'argent, auditer sa boutique en ligne, puis proposer un lancement produit complet.

Ce que nous avons livré

• Modèle économique du club : partenariats, revenus liés à l'esport, merchandising
• Gamme merchandising en trois niveaux : fans hardcore (50 %), lifestyle (40 %), collabs et produits digitaux (10 %)
• Audit UX de la boutique : page d'accueil, navigation, tunnel d'achat, pages produits et catalogue comparé à trois autres clubs
• Collab capsule fictive Gen.G × Studio Nicholson : positionnement, gamme de prix, lancement de J-7 à J+14, parcours CRM et KPIs

3

niveaux de gamme merchandising

4

boutiques de clubs comparées

15 jours

de plan de lancement, de J-7 à J+14

FragZone

Business plan d'une arène de paintball

Thème

Business & finance

Cours

Business Creation

Date

Nov. – déc. 2025

Format

Équipe de 5

Mon rôle

CFO

Une start-up de loisirs : une arène de paintball en plein air inspirée des maps de Call of Duty, à 45 minutes de Paris. L'objectif était de convaincre des investisseurs d'entrer au capital, chiffres à l'appui.

Ce que nous avons livré

• Étude de marché : 150 à 200 centres en France, un secteur fragmenté sans marque nationale
• Besoin de financement de 1,3 M€ et plan de financement : fonds propres, prêts, subventions, investisseurs
• Hypothèses chiffrées, compte de résultat et free cash flows prévisionnels sur 5 ans
• Seuil de rentabilité, analyse de sensibilité et trois scénarios (pessimiste, central, optimiste)

30 %

de TRI dans le scénario central

1,3 M€

de besoin de financement

300 K€

levés contre 20 à 25 % du capital

LVMH

Analyse financière 2022 – 2024

Thème

Business & finance

Cours

Analyse financière

Date

Printemps 2025

Format

En équipe

Lire trois années de rapports annuels du premier groupe de luxe mondial pour répondre à une question simple : faut-il investir 1 000 € dans LVMH aujourd'hui ?

Ce que nous avons livré

• Évolution et répartition du chiffre d'affaires par activité et par zone géographique
• Marges opérationnelles comparées à Hermès, Kering, Prada et Moncler
• Flux de trésorerie, free cash flow et rentabilité des capitaux propres
• Valorisation (BPA, PER sur 10 ans) et recommandation d'investissement à long terme

84,7 Md€

de chiffre d'affaires analysé en 2024

23,1 %

de marge opérationnelle en 2024

5

groupes du luxe comparés

The Last of Us Part II

Campagne de lancement PC en France

Thème

Marque & campagnes

Cours

Art Direction & Creative Content

Date

Octobre 2026

Format

Équipe de 4

Lancer le jeu sur PC en France, dix jours avant la saison 2 de la série HBO. D'abord dans le rôle du studio, avec le creative brief, puis dans celui de l'agence, avec le plan de campagne.

Ce que nous avons livré

• Analyse du marché : cibles, sorties concurrentes du printemps 2025, SWOT et PESTEL
• Message de campagne : « Tu connais un côté de cette histoire. Joue les deux. »
• Direction artistique : moodboard, palette, typographie, règles de composition
• Trois idées de campagne avec mock-ups, calendrier, budget sourcé et KPIs

392 K€

de budget au maximum, chaque ligne sourcée

3

idées de campagne

27,2 M

de contacts visés dans le métro en 7 jours

LEGO Batman

Campagne social media & influence

Thème

Marque & campagnes

Cours

Social Branding & Community Management

Date

Décembre 2025

Format

Équipe de 4

Préparer la sortie d'un jeu attendu en mai 2026 : faire revenir les fans des jeux LEGO après douze ans sans nouvel opus Batman, et toucher une nouvelle génération de joueurs.

Ce que nous avons livré

• Analyse de la communication du studio et benchmark des jeux concurrents
• Cibles et personas : fans de LEGO de 10 à 35 ans, fans de Batman de 18 à 35 ans
• Ligne éditoriale par réseau (X, Instagram, TikTok) et 17 posts maquettés
• Campagne d'influence en deux temps, pop-up caritatif de lancement et KPIs

17

posts maquettés sur 3 réseaux

4

créateurs dans la campagne d'influence

2 M

d'impressions visées

Vanetty, RESET

Lancement gamifié d'un EP

Thème

Marque & campagnes

Cours

Client Experience Gamification

Date

Avril 2026

Format

Équipe de 4

Pour le label d'un artiste : une campagne qui pousse les fans à pré-enregistrer l'EP avant sa sortie, avec un budget plafonné à 15 K€. Présentée au producteur de l'album.

Ce que nous avons livré

• Concept : une cabine installée à Paris et à Cannes, un QR code, un mini-jeu de rythme
• Conception du parcours utilisateur et maquettes du site et du mini-jeu (pré-save, collecte d'e-mails)
• Identité de la campagne : stand, goodies, mosaïque finale
• Planning en six temps et budget détaillé

9,9 K€

de budget sur 15 K€ disponibles

2

villes : Paris et Cannes

6

temps forts, du teasing au streaming